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暗战时装周:进击的中国女明星

2015-10-7 11:37| 发布者: hubert | 评论: 0 |来自: 网易娱乐

导读: 随着国际时尚界对中国市场的觊觎与示好,中国女星奔赴时装周,也成为了越来越没有难度的事情。
在这片没有硝烟的战场上设计师们已经不再是唯一的主角,前赴后继的中国女明星在这趟征途上使尽浑身解数。又一年过去了,本期的深水娱将还原一群依旧在国际时尚圈里磨破滚打的中国女星们,是惊艳还是惊讶还是惊悚?一起体会吧。


时装编辑小Z在米兰时装周的一天通常是这样度过的:如果定好要带明星去看下午两点的秀,她们会提前两个小时和明星碰头集合开始做造型。妆发和服装都是在国内已经定好的,所以做起来也比较快。两个小时之后,小Z就带着明星出去前往秀场,因为秀往往也不会准时开始,所以她们都选择迟到一会儿。在秀场门口,会有大批的街拍摄影师和媒体等待着明星的出现,而明星也乐得在此盘桓片刻供大家拍照。

进入秀场之后,又是新一轮拍照——举着国内媒体LOGO拍照、国内大小明星互相合影、跟好莱坞明星蹭照。等所有拍照环节过去了,真正的走秀时间不过十五到二十分钟。秀结束之后,有路子的明星还有机会到后台继续和设计师拍照。

小Z最忙的时候,曾经一天带同一个明星看过四场秀,虽然其中三场都是静态展,但是每到一处明星还是要从新换一遍造型,把小Z折腾的够呛。而在巴黎、米兰、纽约的时装周上,活跃着一批像小Z这样的时装编辑,她们年复一年的战斗在时装周的第一线,亲眼见证了国内各路女明星的百花争艳,成为了对女明星暗战时装周最有发言权的人。

内地女星花式组团蹭秀法:抱住媒体大腿换门票 


每年九月份是时装周扎堆的日子,米兰、纽约都要在这个时间发布下一年的春夏新款,而小Z们则要从六月份开始物色自己刊物要带去时装周的明星人选,至于明星们,更是早早就着手开始和各种时装编辑搞好关系,为的就是能搭上时尚杂志的东风拿到大牌秀场的门票。

小Z介绍,现在国内明星想要去时装周基本上有三种方式,第一种是品牌直接邀请,这种情况多见于品牌自己的代言人或者与品牌关系非常好的明星身上;第二种就是由时尚杂志向品牌推荐,作为明星和品牌之间的纽带,品牌会比较信赖专业媒体的推荐,同时时尚杂志在向品牌推荐明星的同时也会给予一些合作待遇和媒体资源,是最皆大欢喜的一种方式;而既无品牌直遥又没有时尚杂志推荐的明星,就只能花钱找公关公司,其实公关公司收了钱之后也是向品牌推荐明星,最后到底能不能去还是得品牌说了算。

对于明星来说,能够通过时尚杂志拿到秀场门票无疑是最佳的选择。所以像小Z这样出没时装周多年,和不少品牌都关系良好的时尚编辑就成为了明星们拉拢的重点,像某位刚刚咸鱼翻身不久的电视剧女明星就一直热心和小Z保持联络,希望小Z能够带她去时装周。对此小Z也表示很无奈,“我们向品牌推荐明星的时候也要全方位考虑,明星有没有话题、有没有作品、形象符不符合品牌的要求。比如品牌想主打年轻市场,那人妻款的明星肯定就不会考虑;也有些明星自己知名度话题都还可以,特别喜欢一个牌子特别想去看秀,但是因为她自己比较娇小玲珑,但品牌的服装又是那种需要高个儿大长腿才能穿出气场的设计,那品牌也同样不会考虑邀请她去。说白了品牌请艺人看秀是为自己做宣传,肯定会从自己的利益出发选择最合适的人选。”

明星为了去时装周拼命讨好时尚杂志,但也有时尚杂志被明星放鸽子的时候。小Z就听说过前不久圈里出过这么一件事。某时尚大刊的编辑想在今年的纽约时装周做一期和音乐相关的选题,为此相中了某选秀出身又因为频频参加歌唱节目而翻红的女歌手Z。

当编辑找到女歌手Z的公司的时候,对方满口答应态度极其配合。因为当时纽约时装周的秀表还没有出来,编辑就跟女歌手的公司说好,等到秀表下来再签协议,对方拍胸脯表示没有问题。就在等待秀表的日子里,某天编辑却意外得知,该女歌手竟然要和自己的竞刊去纽约!当时编辑就抓狂了,马上找到女歌手公司对峙,女歌手公司竟然表示“我们能不能在纽约时装周和你们两本杂志合作?”编辑哭笑不得,完全想不到还有如此业余的经纪公司,坚决表态一个明星在时装周只能和一家杂志独家合作,而且自己和女歌手有约在先,对方绝对不能答应竞刊的邀请。

后来编辑得知,女歌手的造型师供职于竞刊,竞刊在得知女歌手要跟编辑去纽约时装周之后,就下了死任务要求女歌手的造型师把女歌手争取过来,造成了这种“一女两嫁”的尴尬局面。在多次交涉未果的情况下,编辑最后告诉女歌手公司,现在这种情况你们只能不去纽约时装周了,因为跟谁去都会得罪另外一家,但是这些时尚大刊都是你们得罪不起的。最后女歌手公司思来想去,最终只能忍痛错过这次绝好的机会。至于女歌手到底去没去,小Z幸灾乐祸的表示,反正她到现在是没在纽约时装周见到这位女歌手的影子。

那有没有品牌争夺明星的时候呢?小Z表示也有这样的情况,但这种情况一般都是到了时装周之后才会发生。“你别看每个时装周都有十来个国内女明星组团出现,但现在明星也挑了,像姚晨、刘雯这样的去纽约也就看一场秀。还有些明星本来说要去,最后可能因为种种原因没去成,比如这次Angelababy本来说要去纽约,最后也没去。一个时装周都是几十上百场秀,这种情况下明星明显就不够用了,品牌就会临时找过来问能不能带明星去看他们的秀,但这种情况也要具体分析,不是品牌请了就一定会去。”

大陆女星倒贴钱蹭秀 港女星白吃白住不忘讨伙食费


在时装周上,时尚大刊与女明星这种互惠互利的合作关系也是这几年才建立起来的。一方面,女明星通过时尚媒体搭桥得以登堂入室名正言顺的坐在前排看秀;而时尚杂志也可以拿到品牌提供的一些费用来冲抵报道时装周的开销。

小Z说,因为明星去时装周的费用全部要从品牌提供的费用里出,再加上她们这些杂志自己工作人员的差旅费用,就算有品牌出资也并不宽裕,所以品牌出的钱不会给到明星本人,基本上都在时装周时用掉了。不过大部分明星也不在乎品牌给的那三瓜俩枣,尤其是内地的非一线女明星往往都会比较感恩时尚杂志能够带她们来时装周,所以都比较好说话,在经费紧张的情况下也会在飞机舱位或者住宿条件上做出让步,情商高的女明星还会主动请编辑和工作人员吃饭,让工作氛围变得比较愉快。而相比较起内地的女明星,港台女明星就要难搞一些,尤其是在前几年内地市场还没有现在这么好的时候,港台女明星往往自带优越感,工作态度普遍高冷,差旅条件寸步不让,让时尚编辑们非常头痛。

小Z的同事就曾经遇上过这么一件事。前两年小Z的同事带一个香港女明星去巴黎时装周,出发前的协议里注明了由杂志方负担香港女明星一行的全部差旅费用,其中包括每天200欧的餐补。到了巴黎,前两天的工作都还算愉快,工作时的餐饮费用也都由小Z同事主动买单了。但是工作两天后,香港女明星的团队找过来,向小Z要求这两天的餐补,小Z同事觉得莫名其妙,因为这些天的饭钱都已经由自己承担了,为什么还要给餐补?但是无奈协议里并没有注明领取餐补的条件,小Z同事只好自认倒霉,更好玩的是,当小Z同事要求香港女明星团队出示餐费收据报销的时候,对方又表示没有收据但钱还是得要,把小Z同事雷的够呛,暗自发誓从此之后一定要在协议里把每一个条款都标注清楚。

Q:挤入秀场靠什么?A:品牌才有决定权 


不过能够有时尚杂志带着来时装周的女明星还是幸运的,毕竟有品牌影响力和知名度,能够带明星去时装周的时尚大刊就那么几本,更多没有被时尚杂志和品牌相中的女明星就只能通过公关公司联系品牌看秀,但公关公司的靠谱程度就远远不如时尚杂志了。

据小Z了解,女明星找到公关公司之后,对方往往会大包大揽,有些还会直接拿出秀表让女明星选。而这个时候女明星就会误以为自己选中的秀都能看,但其实女明星选好想看的秀之后,公关公司还是得联系品牌在中国区的相关负责人提出看秀的申请。而一旦品牌方面觉得明星并不适合自己的秀,就会给予拒绝。当公共公司在品牌方反复争取无果之后,就要开动脑筋想办法怎么和明星解释,这时候五花八门的各种理由就出来了。有些会推给时尚编辑,说是时尚编辑跟品牌签了独家看秀,所以不让别人进;也有些会推给其他明星等等。

这些年的前赴后继中,中国女星明白了一件事,只有坐过四大时装周的前排,才有资格在中国混时尚圈。

对此小Z感到特别好笑,“这些明星也不想想,你能不能进去看秀能是一个时尚编辑或者其他明星决定的吗?你不能去看秀的唯一原因就是品牌不想让你看,没有其他。”

李小璐领衔五大女星挤长凳 致Dior中国区高层集体被炒

李小璐霍思燕张雨绮等女星亮相巴黎时装周

法国当地时间3月2日下午,Dior2012秋冬时装发布会星光璀璨。林鹏、李小璐、张雨绮、姚晨和霍思燕盛装亮相,同场竞艳。李小璐当天一席抹胸白裙“爆乳装”甚是引人注目。有趣的是,西方媒体在报道中误将李小璐的配图上标注范冰冰,引发尴尬,有网友戏称,范冰冰躺着也中枪了。


对于国内大众而言,明星看秀就是看秀没什么区别,而对于明星和时尚圈而言,即便你进了秀场,三六级等也是分得清清楚楚。

第一等的当然就是让所有明星都津津乐道的头排看秀,这样的位子不仅代表了品牌对你的重视程度,更重要的是更容易被内场媒体的镜头捕捉进去。一般头排的位子品牌都会留给自己最重视的明星,如果时尚编辑跟品牌关系好,也会为自己带去的明星争取到头排的位置,甚至不少时尚编辑自己都能到头排的位置。

第二等的就是IT GIRL票,非要翻译成中文的话就相当于时尚达人位。在欧美时尚界,除了明星大腕之外,不少社交名媛与网络红人同样在时尚圈拥有很强的号召力和话题性,品牌也会为这些时尚达人留出较好的位子,而不少中国女明星其实就是拿着IT GIRL票进的秀场。小Z就曾经为一个小花旦争取到过一场大秀的IT GIRL票,不过小Z也表示,这不完全是她的功劳,主要是小花旦自身的形象好气质佳,符合品牌的诉求,虽然知名度话题性略有欠缺,但品牌还是愿意让她进来看秀。只不过拿IT GIRL票进场的明星就不能像品牌邀请的明星那样一个人带好几个助理进去,但看秀的位置也往往不差。

第三等的就是编辑票,其实所谓编辑票也有高下之分,就像上文提到过的不少资深编辑自己就能拿到头排的位置,而普通的时尚编辑做个二三排也是不成问题的。也有不少既得不到品牌邀请,又拿不到IT GIRL票的女明星会把主意打到编辑票上,也有不少时尚编辑会把自己的编辑票卖给小明星。小Z自己就曾在某场大秀的第二排遇到过某话题女星,很明显该女星坐的就是编辑位,至于前两年在时装周上“惊鸿一瞥”的张辛苑,据说看所有秀拿的都是编辑票。

不过小Z也感慨,这几年品牌对中国女明星看秀也控制得更加严格了,主要是因为有些女明星进场之后的行为实在无法控制。比如那次著名的Angelababy、张雨绮、霍思燕、李小璐和林鹏挤在一起叠罗汉同排看秀就是一例,其实那场Dior的秀只有 Angelababy和张雨绮是受到品牌邀请坐在第一排的,林鹏拿到的应该是IT GIRL票,霍思燕一贯与Dior交好,而霍思燕的好姐妹李小璐应该是沾了霍思燕的光,总之虽然大家位置不同,但都进了Dior的秀场,之后就出现了惨不忍睹的五大女星挤成叠罗汉看秀的场面。小Z表示,品牌对于曝光的要求和明星不一样,品牌要么没新闻,要出就必须是正面的新闻,而这一次五大女星挤在一起看秀,让Dior被时尚圈看尽了笑话,整个品牌视之为奇耻大辱,那次时装周过后,受"叠罗汉"事件的牵连,Dior的大中华区高层全部大换血,堪称是震惊外国时尚圈的“Dior惨案”。

"毯星"黑暗编年史:中国女星只能捡过季货穿


而对于明星在时装周的奇装异服,小Z也表示原因很多。“前几年中国女明星刚去时装周,还摸不到时装周的脉,总以为奇装异服才能抢镜夺眼球,而那时候中国市场也不受到国际品牌的重视,拿给中国女明星选的恨不得都是过季款,本来也挑不出什么好看的衣服,还有那个时候的一些国内媒体,就好怂恿女明星穿出幺蛾子好制造话题。但是这些年已经好多了,你很难看到再有女明星穿得特别奇怪的,一方面是大家的审美品位确实提升了,一方面也是品牌更加重视中国市场,当季新款都先拿来给中国区的明星选,中国女明星选中的其他地区来看秀的明星就不能选了。”

而对于像Chanel、Valentino这些牌子秀场的款式,基本就是接下来大家纷纷效仿的模板。当你在逛街时,频频于各大淘宝爆款里发现他们的影子,请不要被他们的“丑”吓到,要知道设计师会冷冷的告诉你“长得不好别怪衣服。” 

如果不是女明星又想去看秀的话,还有一个更简单直接的办法,买!小Z就曾经在时装周上屡次遇到一个女土豪,就是靠着每季都为品牌的高级定制成衣买单而理所应当的混成了品牌VIP,每次时装周的秀都被品牌奉若上宾,可以理直气壮的坐在前排看秀,比绞尽脑汁想混到一个前排位的明星们腰杆硬了不知多少倍。

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