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哪些明星在社交媒体上最会卖广告?

2015-11-12 10:12| 发布者: hubert | 评论: 0

导读: 在Instagram上,最会晒品牌的要属贾斯汀·比伯的前女友赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)。


对于活在公众视野的明星艺人来说,他们的社交平台早已不属于个人,即使是日常晒出的生活照,也大多肩负着“我很努力”、“我演了新片”以及“我代言了新产品”等信息传播功能,这也先天成为了各大品牌厂商趋之若鹜的广告窗口。

最近,视频营销公司Zefr制作了一份“最受品牌欢迎的明星Instagram排行榜”,并根据粉丝人数、留言、点赞等互动量以及合作品牌数量评选了五位最尽职尽责的代言人,从这五位明星的共性来看,其针对的受众均以女性为主,合作商品也大多为服饰或者是快消品。

第一名:赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)

Instagram粉丝数量:4820万  互动量:140万

代言品牌:潘婷、阿迪达斯、iPhone 6S、彩妆品牌Nicole by OPI

尽管在国内的知名度还称不上是大红大紫,但是童星出身的赛琳娜·戈麦斯可是美国人民的心头爱。这几年她与贾斯汀·比伯的恋情被炒得沸沸扬扬,无形中提升了身为90后的她在年轻人群体的号召力,9月中旬,赛琳娜就出现在iPhone6S的首播广告中,手拿最新款玫瑰金在红毯上玩起了自拍。


第二名:泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)

Instagram粉丝数量:5430万  互动量:120万

代言品牌:彩妆品牌Covergirl、健怡可乐、运动品牌Keds、零售公司Target、牛仔服饰LEI

身高180、喜欢拿前男友当新歌灵感的“霉霉”泰勒·斯威夫特毫无意外地上榜,有着名模身材的她还有着多项格莱美奖加持,自然颇受品牌青睐,而根据国际唱片业协会IFPI的消息,通过计算唱片销量,网络下载量等,霉霉是去年全世界最畅销的歌手。

不过,虽然是各大品牌追捧的红人,但霉霉从不会在自己的Instagram上植入硬广,而是在不经意间露出产品,再由强大的粉丝们自行挖掘。比如三周前,霉霉在instagram展示了自己不小心弄伤的大拇指,粉丝们在慰问之际,还对她食指上佩戴的姓名缩写“TS”戒指产生了极大兴趣。

这枚戒指来自品牌Dana Rebecca,价格在800美元左右,不少忠实粉丝已经表示了戒指的极大兴趣,再看看这则Ins将近140万的点赞数,不管最后真实购买的人有多少,起码品牌的曝光率是达到了。


第三、四名:肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)、凯莉·詹娜(kylie jenner)

Instagram粉丝数量:3940万、4030万  互动量:130万 110万

肯达尔·詹娜代言品牌:雅诗兰黛、纪梵希、范思哲、Topshop、彩妆品牌Nicole by OPI 、Forever21、吉列、Balmain、H&M

凯莉·詹娜代言品牌:Nip+Fab丰胸霜、Topshop、彩妆品牌Nicole by OPI 、吉列、Balmain、假睫毛品牌Lily Lashes

之所以把肯达尔·詹娜与凯莉·詹娜放在一起,不仅因为她们的姐妹关系,还与大名鼎鼎的“卡戴珊家族“有关。

在红遍全美的真人秀节目《与卡戴珊姐妹同行》中出演后,两姐妹的演艺事业如日中天,姐姐肯达尔接连登上Tommy Hilfiger、Marc Jacobs、Fendi、Bottega Veneta等国际品牌的秀场,并成了欧莱雅的最新代言人,妹妹凯莉则推出了以个人名字命名的指甲油与成衣系列,还与奥斯卡影帝威尔·史密斯的儿子谈起了恋爱。

家族史的明星效应对艺人的名气增长有着更强的助推作用,肯达尔·詹娜与凯莉·詹娜的大姐金·卡戴珊(Kim Kardashian)身上从来不缺话题,她们一家人在真人秀中特立独行的“拜金”式生活也很好地聚集了公众目光,尽管有相当一份内容都是在作秀,但品牌依然看重这一点。在给雅诗兰黛拍摄完首张宣传照,肯达尔·詹娜将海报发布在了Instagram上,两小时内就获得了22万个点赞。



第五名:里奥·梅西(Lionel Messi)

Instagram粉丝数量:2700万  互动量:110万

代言品牌:Dolce&Gabbana、Adidas、运动品牌EA Sports/FIFA、土耳其航空、钟表品牌Audemars Piguet、百事

作为榜单中唯一一名男性,足球运动员梅西在商业代言上同样收获颇丰。良好的外形与谦逊的荧幕形象,让他既能为针对男性高端用户的航空公司与腕表品牌站台,也能身兼瞄准年轻市场的快消品。

虽然前不久的“逃税”丑闻让梅西的商业形象受到一定影响,但这并没有影响这位球王的品牌价值,而他在Instagram上动辄晒儿子、晒老婆、晒肌肉的自曝行为,也让他的社交网站成为了粉丝与品牌都喜爱的展示平台。


如果Instagram是国际明星们向品牌示好的渠道,那么微博与微信公共账号就是国内明星晒广告的主要阵地,前不久,一份“自媒体报价单”出现在网络中,该名单对诸多明星的微博“明码标价”,比如品牌请angelababy的发布一条推广微博需要支付115万元;李易峰和吴奇隆则需要70万一条,甚至连近两年凭借模仿与《小时代》系列电影走红的“Hold住姐”的微博报价也达90万元。

虽然无法具体求证每一位明星的微博报价是否属实,不过明星微博的确已经成为国内许多品牌的重要网络推广方式之一。比如angelababy经常在微博上放出自己使用美图手机拍摄的自拍;李小璐在情人节发出的照片中清晰地出现某花店品牌的Logo杨幂、林更新都曾晒过自己使用的某款美白面膜……

Angelababy为某自拍神器代言时发送的微博附图

林更新为某品牌面膜代言时发出的“自拍”

实际上,不少明星的个人社交账号已经交由公司打理,把社交媒体变成品牌广告的窗口也已经不是新鲜事,不过粉丝们显然也对这样的行为持默许态度,能看到偶像的动态对于他们来说已经足够,植入个品牌又算什么呢?

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