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中国“网红”时代的媒体生态圈

2016-6-1 09:03| 发布者: ray | 评论: 0 |来自: 网络

导读: 短短两三年内,中国内地传统媒体生态圈发生颠覆性变化,大量的传统媒体人,甚至新媒体人,涌入了“自媒体”河道。流量、广告的热点也迅速从传统媒体和新媒体流向自媒体,催生中国媒体的新气象。


在成为“网红”前,本名叫方夷敏的黎贝卡也是一名“传统媒体人”

“微信公号自媒体”、“内容创业”、“网络红人(简称网红)”成为当下中国内地媒体圈的当红现象。

曾经,中国内地媒体生态圈整体而言还是一个闭环。也有传统媒体人在一些论坛、网站上发表文章,或者写个人博客、微博,并因此类写作而出名。

那个时候,一些知名博主的主页上,也会出现一些品牌广告,但在未形成大气候之前,博客时代很快就被微博时代给更迭了。

中国的微博早期带有更强的“媒体属性”,是社群意见集散地,商业属性几乎没被开发。内容形式有局限性,

平台没有针对个体写作者开发出系统性的流量变现模式与服务 —— 大v们给品牌打打小广告、做些推荐几乎是当时唯一的变现模式。

直到微信公号时代、到“今日头条”,直到视频、直播等新“风口”的来临,内容创业呈蔚然之势。

巨额流量带来的广告投放方向的变化,变现可能性的极大丰富,都为传统媒体人的体制外生存提供了经济基础,提供了切实的可能性。

变革

微信公号“黎贝卡的异想世界”的主理人黎贝卡,就是一个从传统媒体人转型至自媒体人的内容创业者。目前公号粉丝已达80多万,她也因此被称为“网红”。

据悉,目前国内排名前几的时尚大号,二条广告的平均收费大约在5到15万之间。

现在最火的公号,有些广告价格能达到20-30万元一个头条。一个三两个人的小团队,一年广告营业额收入也可能高达1000-2000万。

在成为“网红”前,本名叫方夷敏的黎贝卡也是一名“传统媒体人”。她曾是《南方都市报》首席记者。

在那个时代,“媒体人”基本只限报刊、电视台、网站、广播的从业人员。采访权或者说采访机会,内容发表的渠道,通常被垄断于上述几个平台。

如果不隶属服务于某一个媒体平台,不成为体制一员,即便是普通的采访机会,也很难获得,更别说采访大腕明星。

但是,进入自媒体时代后,黎贝卡在将公号做火之后,能以个人公号主理人、时尚博主的身份,获得包括香奈儿等诸多一线品牌的邀请,与大刊的主编、记者们平起平坐、甚至风头更劲。

黎贝卡工作室目前只有三个全职,黎贝卡负责内容、另外两位同事主要负责商务对接。团队小而灵活,在传播渠道和收益上最大化,这些都是传统媒体不易做到的。


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