2016-6-1 09:03| 发布者: ray | 评论: 0 |来自: 网络
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搞笑吐槽短视频火起的papi酱成为成功创业案例与“网红神话” 有些公号除了卖广告之外，也在电商、分享与社群经济方面做出了卓有成效的探索。比如罗辑思维，除了卖广告，也卖书、卖会员、卖培训课程等等。 一个个成功的创业案例与“网红神话” —— 如凭借一系列搞笑吐槽短视频火起的papi酱，推动了资本对内容行业的兴趣与热逐，而对于个体而言，一朝坐拥几十万粉丝，就意味着收入翻天覆地的变化 —— 一天的广告费可能就是过去一年的收入。 这些，都鼓舞着越来越多的传统媒体人和写作者涌入“内容创业”的河道。 多元 在这样的气候下，内容创业的目标变得清晰、单一而直接。吸引流量数据，然后变现。 为了吸引流量，几乎所有以媒体商业运营为目的的公号，都会千方百计去摸受众的心理需求，并针对此生产五花八门的内容。 娱乐八卦、时尚、财经、投资理财、游戏、美食等等，内容参差不齐、鱼龙混杂。庞大的自媒体数量与生态，不可能再让中国媒体管理当局，以旧有的系统结构和方法去从容管理。 虽然，也不断有公号因为踩了政治红线或者内容过于低俗有伤风化而遭整顿、甚至封禁。 但整体而言，旧有的铁板一块的体制被打破了。传统的报社、网站、电视台都有上级主管单位，而绝大部分自媒体人却是自由人或者民营公司为主。 内容的审校程序、选题的把握、价值观口径，都更民间、更去体制化。广告管理则几乎完全依赖“自觉”。 有些公号为了商业利益会无视广告的可信度、真实性，但大部分公号、尤其是树立个人品牌的公号，都会非常谨慎地对待广告。因为一旦广告出问题，损害了粉丝利益，导致大批“掉粉”，直接损害公号长远利益。 比如黎贝卡就表示，为了维持高信誉度，她推掉了很多广告，自己没亲自试用过的美妆产品不接，时尚类广告只挑品牌质量、信誉有保障的。 而对比传统媒体的广告部，业务员接洽广告更多是一种职业行为，责任后果的承担主体是机构，而与个人利益关系并不那么直接而紧密。 因此，反而传统体制下，更容易出现业务员为了完成效益考核，而审验不严的情况。 无可否认，目前中国内地的媒体生态圈前所有未有地繁荣，也良莠不齐，水准层次不一。 黎贝卡对笔者说，目前自媒体生产的内容确实有不少质量不高甚至低俗的部分，也确有些自媒体为了商业利益比如枉顾广告真实性，但更应看到其正面和积极的意义，更自由、更开放的表达空间也带来了更多元化、更个体化的价值观表达。 “更多的声音可以被表达和听见，这难道不是一种巨大的进步么？”她如是说。 |
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