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澳洲奶粉业绩下滑 竟然怪中国代购

2017-1-16 10:33| 发布者: hubert | 评论: 0 |来自: 新华社

导读: 近年来,澳大利亚奶粉等产品在中国受到欢迎,巨大需求催生了代购行业,而代购对企业业绩的影响越来越大。


澳大利亚乳企贝拉米公司近日公布的财报显示业绩不及预期,分析人士认为这是由代购影响了贝拉米奶粉的营销宣传所致。

得益于中国市场的巨大需求,2016财年(截至2016年6月30日)贝拉米销售额达2.4亿澳元(1澳元约合5.2元人民币),其中「相当一部分」额来自代购。但贝拉米最新财报显示,虽然2017财年上半年公司销售额继续增长,但增幅不及预期。

分析人士预计,根据目前情况,2017财年公司销售额将在2.4亿澳元左右,与上一财年持平,此前分析认为2017财年公司销售额能够达到3.6亿澳元。

由于业绩不及预期,近期贝拉米股价暴跌,市值蒸发上亿澳元,公司近日已宣布撤回首席执行官。有关分析人士认为,贝拉米业绩不及预期的主要原因是公司过于依赖代购模式销售。由于利润空间缩小,导致贝拉米奶粉的宣传营销力度有所减少,降低了贝拉米在中国消费者中的影响力,最终使公司业绩受到影响。

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