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范冰冰分手、宋慧乔离婚引爆热搜背后:为何最不重要的,总能收割大众最多注意力?

2019-6-30 06:58| 发布者: yan | 评论: 0 |来自: 笨鸟文摘

导读: 上午朋友给我发微信说,宋慧乔宋仲基离婚上热搜榜了,双爆。紧接着范冰冰李晨分手又再夺热搜榜。


我从事新媒体工作4年,印象中最大的一次热搜也是明星大瓜:2016年8月14日凌晨王宝强在微博发布离婚声明。

那天,白岩松说道:“在过去的这一天时间里,好像大家看到的只有王宝强,而没有奥运会,仿佛奥运会已经闭幕了一样,这是非常少有的在一个比赛日当中,中国队一块金牌都未得到。”

你看,奥运会肯定比王宝强离婚重要吧,但人们的注意力一定会在后者上。

为何最不重要的,总能收割大众最多的注意力?

最近在读《弱传播》这本书,今天给大家讲讲背后的传播学原理。

为什么建议每个人都要懂点传播学?

看完你就明白了。

01
为何最不重要的收割大众最多注意力?

轻者为重,重者为轻

人最最宝贵的财富是什么?

注意力。

我们是不是应该把最多的注意力,放在最重要的事情上?

是的,应该。但做不到。

为什么呢?

人生活在两个世界,现实世界和舆论世界,舆论世界是现实世界的逆世界。

舆论世界的传播逻辑是:轻者为重,重者为轻。

即舆论世界,是避重就轻的传播世界——在舆论世界里,轻与重的判断和现实世界基本倒置。现实世界中重要的东西,舆论世界未必重要。现实世界不重要的东西,舆论世界可能很重要。

风好传播,山不好传播,水好传播,石头不好传播。

因此,不论是林志玲结婚,宋慧乔离婚,还是哪个明星又出轨了,在我们现实世界中,都是毫不重要的事情,但在舆论世界里,霸占头条的永远是这样的内容。

而真正重要的、和每个人息息相关的国计民生、时事政策,一般都不会形成持续的热度,即使上了热搜,跟明星出轨比起来,那热搜都像是买的。

为什么越是鸡毛蒜皮的小事,大家越喜欢关注、转发、讨论?

是因为人们肤浅么?

不是。在这个快节奏的时代,人的压力都比较大,精力也容易被分散,时事政策、认知理论这类内容理解起来比较费劲,需要思考研究,所以不太会吸引关注。而明星绯闻、综艺节目这样的内容非常容易理解,接收起来没有什么负担,大家就乐于谈论。

如果把舆论比作一场风,难以理解的“重要内容”就像是沉甸甸的秤砣,容易接受的“轻松内容”则是轻飘飘的鸡毛。当舆论的风吹过,几颗秤砣往往纹丝不动,一地鸡毛最容易上天。

一句话:轻的东西最好传播,一地鸡毛的东西最容易收割大众注意力。

02
为何弱者总能得到最多舆论支持?

舆竞天择,弱者生存

先思考一下这5个问题:

1、新京报一名记者的离职文章为何10W+被圈内力挺?

2、汽车自媒体人王兮兮怒斥美团小哥为何引起众怒?

3、韩雪当年去医院看眼不满医生发微博维权,为啥反被大家骂?

4、为何前几年中国好声音选手一上台就要讲故事卖惨?

5、为何创造101里才女这么多,但最爱哭的杨超越才是赢家?

我们前面说了,舆论世界是现实世界的逆世界:

现实世界,弱肉强食。

舆论世界,强肉弱食。

舆竞天择,弱者生存。

弱传播理论指出:舆论世界的强弱与现实世界的强弱刚好倒置,现实中的强者恰恰是舆论中的弱者。舆论的能量朝着有利于现实中弱者的方向运动。现实中的强者要在舆论中获得优势必须与弱者相连接,必须从弱者中汲取舆论的能量。

比如现实世界里城管显然属于强者,而小贩是弱者;但即便城管是正常执法,小贩在无理取闹,舆论世界里大家还是容易保护小贩而攻击城管。

为什么呢?

这是人类的同情心在起作用,我们天生就习惯偏向弱者。而且在现实世界中,强者是少数,大多数人是普通人,当我们看到城管和小贩在某个事件里“同框”时,会本能地把自己代入到小贩一方。这也是为什么舆论会天然倾向弱者的原因。

一次离婚事件中,如果一方很强,一方稍弱,我们会为那个弱者说话;如果都很强也都没错误,我们会为女方说话;如果一方向外界示强,一方向外界示弱,我们会为示弱的说话...

你看,微博上很多人开始挺宋慧乔、攻宋仲基了,为啥?

因为一宋仲基本身是男性,二离婚声明表达得太强势,于是大家看了就会“心疼乔妹”

一句话:现实中的强势群体就是舆论中的弱势群体。

03
为何很多热点能持续霸占头条?

陀螺效应,持续加持

双宋离婚,上了一排热搜:

1、宋慧乔宋仲基离婚

2、宋慧乔方回应离婚

3、章子怡谈宋慧乔宋仲基离婚

4、宋仲基主动曝光离婚

5、宋慧乔辞演新剧

6、宋慧乔化妆师

7、宋仲基申请离婚当日看话剧

8、宋慧乔不戴婚戒原因

9、宋仲基称离婚过错方为宋慧乔

10、朴宝剑方否认介入双宋婚姻

为什么一个事件会有这么多热搜?

陀螺效应。

很多热点事件就像陀螺,相关人每次回应、表态,都是一根抽向它的鞭子。

不管相关人说什么,都是给媒体提供了新线索,媒体就能把之前说过的话,当作事件背景再次报道,让这件事的波及面越来越广。

比如,当年王宝强离婚事件,一天为媒体贡献了293篇10万+,微博总阅读量1.2亿。但没想到,第一天只是个开始,第二天相继涌出更多10万+,微博阅读量也基本没降,1.06亿阅读。当时最疯狂的时候,热搜前50个话题中,20个是王宝强的。

为什么它能一直占据头条?

因为双方一直没停的互掐,不断出来更多更新的爆料,不断有更多的人卷进来。

前面说到林志玲,想起当年陈冠希怒骂林志玲事件,当时陈冠希凌晨发微博,然后迅速发酵,上热搜,很多新媒体人一觉醒来慌了,赶紧出文,结果出文后被坑了,为啥呢?

因为这个热点就持续了半天。下午就没人看了。为啥呢?因为撕逼没撕起来,陈冠希撕林志玲,林志玲没回应。

当年曹云金和郭德纲的热点就很牛,为啥?因为,你撕我一篇,我撕你一篇,你再还我一篇,我再送你一篇,来来回回的,而且两个人都比我们这些新媒体人会写多了,每一篇文章里面料特别足,这样就给了大家讨论的空间,所以这样的事件就能持续霸占头条。

如果一件事出来,你不想被大家讨论,想赶紧从热搜上下来,那么当事人要快速回应,回应越快,结束的越快。当然,娱记一般都想让热搜持续,所以他们喜欢周一见,喜欢一点一点放料。

双宋离婚这件事,几方放消息太迅速,中间几乎没等,所以发酵的快,热度降的也快。但能不能真的消停,还得看娱记们能不能扒出背后的料,毕竟他们不希望不明不白的这件事就过去了。

04
为何人们参与舆论时通常不讲道理?

情绪为王,不讲道理

热点事件出现时,大家最喜欢干啥?

聊真相?讲道理?

不不不。

舆论世界是情胜于理的世界。

道理是强者的工具,情感是弱者的武器。

站队是舆论世界的标配,所以拉拢更多人站你才是该干的事。

道理是清楚的,情感是模糊的,爱永远是糊里糊涂的。所以为什么男女朋友吵架,为啥赢的总是女生?除了女生可爱之外,很重要的就是,男生爱讲道理,女生爱讲情感。一句“你是不是不爱我了?”,能把男生的一万句道理干死。

所以,女孩子问我:老师你写文章厉害,会讲道理,逻辑强,教教我怎么跟男朋友吵架?

我说:你想吵赢男朋友,来跟我学讲道理,就是犯了战略错误。男朋友跟你讲道理,你就锁他喉,说一句——道理我都懂,就问你爱不爱我——你就赢了。

舆论世界中,当事人最容易不满与不解就是:我99%都是好的,为什么舆论非要与我的1%过不去?

舆论为啥这么不讲道理?!

对,舆论就是不讲道理的,这就是传播的情感定律。

如果你实在想讲道理的时候,就讲故事吧。道理不好传播,故事可以传播很久。实在不行,你就喊口号吧。

05
为何逆主流的事情总是更容易传播?

新奇特反,小逆为王

为何大家对双宋离婚关注如此大?

因为「不正常」,这么完美的一对情侣,从婚礼到离婚只有一年半,简直让人不相信爱情,没想到啊没想到。

为什么很多明星出轨被如此关注?

因为「不正常」,连XXX这样的好男人也出轨?卧槽,这么恩爱,这么好的老婆也出轨?没想到啊没想到。

是的,舆论世界里,「不正常」的事情最容易传播。

为什么主流的东西不被关注,逆主流的东西才能传播?

1、主流的往往是常识,常识大家都知道,比如地球是圆的,没必要天天说。

2、主流的往往是常理,常理大家明白,比如不要闯红灯,没必要天天上新闻去传播。

3、主流的往往是共识,共识不用讨论,当然也不会引发关注和传播。

4、主流的已经有基础性认同,没有天然能量争取大众注意力。

所谓狗咬人不是新闻,你要常常做人咬狗的事情才能被大家注意。

舆论世界里的传播规律:新齐特反,小逆为王。

什么是「新奇特反」?

新鲜之事,奇葩之事,特别的事,反常的事。

什么是「小逆为王」?

主流的事情没人关注,你要做一些小小的逆主流的事情才行。为什么要小小的逆主流?因为「大逆不道」。有个词叫出格但不过分,比如歌手在现场表演时砸吉他,就是小逆,大家觉得很酷,但如果大家发现他吸毒、乱性、出轨,就是大逆,大家就会愤怒。

我研究新媒体,大家都知道罗振宇过去几年就是个内容创业明星,为啥呢?

因为他从来没有大逆不道,却一直在做一些小逆主流的事情,特别容易引发关注。

比如没有自媒体人公开拍卖过自己的广告,他就小逆了一下,拍卖了papi酱;从来没有人开过知识发布会,他就小逆一下,开知识发布会;大家都知道演唱会、演讲、会议的票都是一开一卖,他就小逆一下,一下收20年的门票;大家做采访都是一两个小时,他就小逆一下,跟罗永浩做了个9个小时的访谈...

所以,罗振宇特别擅长小逆,绝对的传播高手,话题玩家。

自古以来,凡成功者,名人大佬,娱乐明星,领袖人物,身上都有一个传播基因——小小的叛逆。不走寻常路,不说寻常话,不做寻常事,但绝对不颠覆主流价值。如果一个人一点都不叛逆,他无法成为领袖。

这些传播理论,对每个人有什么启发?

第一,互联网上讨论的最凶的话题,往往都不是什么重要话题,警惕自己每天被无价值信息收割注意力,多关心有真正价值的信息。

第二,当你是弱者的时候,要注重审视自己,不要持有我弱我有理的心态,不要陷入弱者的集体狂欢而不自知。当你是强者的时候,要时刻注重自己的一言一行,因为你更容易招黑。

第三,当你参与舆论讨论时,学会判断,保持独立思考,不要盲目跟风的参与,要记住舆论世界和现实世界是相逆的,学会分辨情绪,不轻易站队表态,因为飘在空中的不一定是真相。

第四,你要明白,能吸引你注意力的很多都是逆主流的,但往往现实生活中对我们重要的都是主流的东西。同时反过来,你也可以学会利用小逆定律帮助自己在舆论世界中更好的生存。

总之,人人都应该懂传播,一方面我们都生活在一个信息时代,懂传播后我们更容易保持清醒,有自己的判断力,不被带节奏;另一方面,我们可以利用传播学帮助自己更好的做人、做事,甚至在很多时候合理的为自己争取利益。

可以说,传播是一项技能,世界上所有的成功都离不开传播,没有一个人不与这个社会打交道,没有人的成功不需要影响力的加持,没有任何一个成功者不需要舆论这个最无形却最有力量的武器,没有一种生意不需要流量。这些都需要你懂得传播。

 

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