2016-4-26 16:11| 发布者: mona | 评论: 0
 黄韬当场邀请罗振宇加入，他坦言自己对这条天价广告内容“完全没有预案”。 同样对广告呈现形式未知的，还有papi酱团队自己。杨铭坦言，贴片的主题，papi酱是否会出镜，目前都无法下定论。唯一能够确定的是，“肯定不会动到她的主视频”，papi酱将会参与这条广告的策划，只是玩法还有待商榷。 对买卖双方而言，这种不确定的合作模式，只可以用“任性”来形容。 一个远超量化的估值 “任性”标签的背后是舆论热议的焦点：究竟值不值的问题。 2200万不是一笔小数目，放到同等自媒体市场上，足够粉丝200多万、软文价格约20万一篇的“咪蒙”连续推广110次；放到传统媒体上，以《北京晚报》头版整版广告刊例价150万来算，也能够“天天见”半个月；甚至，有业内人士透露，这个价格远超一线艺人1000万-1500万的代言年费。 即便对比电视广告，papi酱的吸金能力也堪称惊人。要知道去年第四季《中国好声音》冠军诞生夜黄金60秒的广告被某二手车平台以3000万收入囊中，根据当晚CSM50城数据显示，该节目收视份额接近30%，即在打开电视的观众中，至少每四人就有一人在收看，覆盖率之广不言而喻。 若按传统估算方式papi酱广告只值40万若按传统估算方式papi酱广告只值40万 那么，如果严格按照粉丝和视频传播流量来看，papi酱一条广告贴片的合理价格是多少？为此次拍卖会站台的前央视著名主持人，现紫牛基金合伙人张泉灵给出的价格是40万——她不是来砸场子的。 据张泉灵表示，papi酱平均视频播放量为735万，最高的一集《有些人一谈恋爱就招人讨厌》全网播放量达到了2093万。按照最高流量来计算与播出平台的广告分成：单个CPM（一个贴片广告被1000个人看到所要支付的价格）3到4块钱的市价来算，papi酱从平台可分走的钱大概是6到8万。 鉴于papi酱已经是一个有知名度的品牌，也可以主动去找广告主合作卖广告位，按照目前普遍行情来看，一次贴片的广告价在40万左右是较为合理的。 但papi酱的身价，却硬生生从六位数，飙升到了千万级别。张泉灵认为，站在网红影响力新风口上的papi酱，其传播力已经远不局限于其粉丝群，无法用简单的公式来计算。这场拍卖会从宣布筹备到落幕收官，其整个过程产生的曝光度和流量，就早已超过了日后的贴片广告本身。 一场全民品牌营销 热度从3月19日开始便不断发酵。当天，罗振宇和真格基金宣布以1200万价格投资papi酱，并对其团队估值一亿。此后的一个月，papi酱就在业内开启了刷屏模式。3月21日，罗振宇宣布开启广告拍卖活动，以“新媒体标王”等词汇打开群众脑洞；3月27日，召开拍卖沟通会，入场券价值高达8000元，再度引发热议；4月18日，广电总局通知要求papi酱视频下架、整改，舆论热潮被掀向顶点。 一些人出于内容监管的考量开始忧心慌慌，甚至担心投资人的钱就此打了水漂。好在4月21日，活动如期举行，并最终以高价落幕。当天，关于这场拍卖会的种种细节第一时间席卷了各大门户网站的娱乐、财经、科技等多个版面，虎嗅、36氪等业内知名平台也纷纷予以头条报道。朋友圈热度与媒体圈交相呼应，papi酱的名字完成了一次无死角刷屏。 自媒体三节课联合创始人黄有璨认为，拍卖会当天最大的点睛之笔，还在于杨铭当场宣布，将2200万净收益如数捐赠给自己和papi酱的母校中戏。“这是一个典型的‘意料之外情理之中’式的可以引发广泛赞同的举措。在人们已经对天价、网红等话题略显疲惫的时候，形成另一个新的话题点。”而大众对这笔捐款未来的用途等问题的追问，结合丽人丽妆广告效果等问题，势必又将形成下一轮的舆论热点。 最近一个月内papi酱粉丝数量增长变化最近一个月内papi酱粉丝数量增长变化 |
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