2016-4-26 16:11| 发布者: mona | 评论: 0
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回到广告价值本身来说，睿鼎资本创始人李鑫在采访中表示，广告和投资不同，投资要考虑5-7年之后企业的发展情况，但广告只要半年内有商业效应就可以，现在papi酱有超高流量和关注，只要广告主认为值得，那就是值得。实际上，据壹见传媒的统计数据显示，papi酱的粉丝中，有74%为女性，其中以18-28岁的年龄段居多，这与做电商化妆品的丽人丽妆的消费人群高度重合。 可以说，这是一场参与者皆赢的盛事。papi酱更火，粉丝更多了，丽人丽妆品牌一炮打响，罗辑思维、真格基金有名有实，一众竞标品牌微鲸科技、斯沃克等也获得了宣传的噱头。甚至连汇源果汁等传统企业也在竞标结束后玩起了话题营销，“第一次追网红，却扑了个空”“第一次撩妹，居然在拍卖会”，种种金句配上企业相关负责人的图片均在微博获得了数以百万的传播量。
一亿身价的养成 20世纪，美国著名艺术大师安迪·沃霍尔曾提出一个著名的“15分钟定律”：“在未来社会，每个人都可能在15分钟内出名。”在互联网时代，这个时间被缩短到了3分钟。papi酱，成为了那个在有限时间里成功抓住大家眼球的人。 找上门的广告全推了 “她就是一个逗比，总喜欢自己玩。”杨铭形容生活中的papi酱和视频里一样有趣。papi酱真名姜逸磊，和杨铭是中戏同窗，两人上学期间因兴趣相投成为好友。毕业之后，没有明星梦的两人走上了截然不同的事业道路。杨铭进入华谊，成为职业经纪人；而papi酱则当过电视台编导、话剧导演助理、网络节目主持人，随后又因为“看重寒暑假的福利”，决定返校读研，为当老师做准备。 去年七月份，papi酱和大学同学霍泥芳在看完《小时代4》后在影院门口录了一段吐槽视频发到网上，没想到颇受欢迎，微博被转发了一千多次。受到鼓舞的两人组成了“TCgirls”的组合，专注拍摄吐槽小短片。结果合作没过多久，霍泥芳出国，papi酱不得不单枪匹马开始了创作。 papi酱被誉为“2016年第一网红”papi酱被誉为“2016年第一网红” 在papi酱开始着手创作短片的时候，文字和图片自媒体已经火得一塌糊涂，视频自媒体的热点也在临近。尽管此时国外的视频网红们早已赚得盆满钵盈——2015年，《福布斯》更首次发布youtube明星富豪排行榜，其中排名第一的网红PewDiePie年收入甚至高达1200万美元。 “一开始就是玩，觉得万一能创收也挺好的，没想到火成这样。”杨铭至今回忆起papi酱的走红之路仍觉得意外。作为好友，他基本不干涉papi酱的内容创作，只偶尔在传播上贡献一些意见，比如在视频中加入“集美貌与才华于一身的女子”这个slogan就是杨铭的主意，为的是加深印象，便于传播。 春节后，这个slogan风靡网络，papi酱也成为2016年第一个爆款网红。杨铭意识到自己和papi酱该做点什么了，“可做什么？怎么做？我们完全不知道。”他没打算把papi酱打造成艺人，尽管papi酱被网友调侃神似法国女星“苏菲·玛索”。 造星最先被他否决，“艺人有艺人的玩法，网红有网红的玩法，这完全是两个行业，两个工种”。另一方面，对于各种纷至沓来的广告邀约和合作邀请，杨铭出于多年对营销的判断，也狠下心来拒之门外，“如果接了，大家对我们的印象就是一个靠广告为生的段子手。”这显然不是他们想要的。 杨铭隐约觉得papi酱的热度会渐渐淡去，他需要找到一个“点”让papi酱定在一个让人暂时无法超越的市场高度，这个契机在哪里，那时的他还没有头绪。 |
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