2016-11-14 11:45| 发布者: hubert | 评论: 0 |来自: 一言楠尽
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「回报是：提供日千分之一的收益」。 这是一个私密微信群流传出的真实「刷单」诉求。 热闹的双11已经过完，我不知道上述公司在这期间刷出了多少成交额。不过很快———即12日零时，阿里平台便给出1207亿的交易额新纪录，大幅超过了去年912亿、前年571亿，阿里高管认为，「双11全面展示出奇迹般的中国速度」。 事实上，刷单现象存于与淘宝天猫平台已久，当双11的热情点燃了商家与消费者的热情，刷单平台似乎才是盛宴中最直接的既得利益者。 什么是「刷单」不用过多解释，一句话，就是用极小的代价买换取虚假的购买行为。类似双11这样现场直播成交额形式，永远不会去直播后续有多少订单遭遇退货退款，海量的订单被确认后，庞大的交易额也变随之诞生。 有人看不下去了。 当普遍性的刷单已经成了行规，刷单都开始就变了味，甚至成了为了不吃亏而不得不做的事情，在手机数码领域，一部手机的平均单价过千，用刷单的方法来推高交易额显的相对划算，双11期间，华为旗下手机品牌荣耀就坐不住了，总裁赵明公开喊话行业，称绝不刷单，并坚决抵制双11刷单行为，还邀请了不少媒体全程直播双11交易过程，要揭秘自己后台真实数据。 在历年双11中，这还是第一次有行业的大佬（双11中荣耀是手机品类销量第一）出来公开喊话潜规则。在更多时候，从业者要么趁着刚出炉的新高数据赶紧做起一轮轮PR，宣布自己又同比增长了多少多少；要么高冷如优衣库，在双11开始没几个小时就发公告说库存已空，朋友们太爱我们就去支持一下线下店等等。 公开向潜规则说不的荣耀，也可能是过去吃了不少亏，去年在荣耀与小米的双11大战中两家都称自己是第一（当然各有各的计算方式），毕竟最后绝大多数吃瓜群众只会记得谁是第一，成交额又到了多少等等，反而没多少人愿意深究数字背后的含义。 潜规则已经深刻的影响到了行业，短期来看，成交额数据可以用来做市场公关，甚至进行融资……对于天猫等平台们，尽管因为店铺太多难以一次性根除刷单，但在双11这样的节点里，没理由不去「大事化小」的去纵容这些行为，毕竟天猫自己都定性了：「双11全面展示出奇迹般的中国速度」—— 中国速度怎么能有刷单这些杂音呢？ 长远来看，每一个品牌却都是受害者，伪数据的渗透以及幕后刷单量的普遍，已经影响到了整个行业的参考标准和购物环境，所以类似于排行榜等的真实性也就无从谈起了，在这个背景下，有责任感的品牌更应该站出来宣战刷单，一同建立起更理性的消费环境。 |
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