2016-4-26 16:11| 发布者: mona | 评论: 0
如今,这位被誉为“2016年第一网红”的女子,不仅是人气与话题的代名词,围绕她的还有资本市场的青睐,以及如潮水般涌来的争议。 不管你喜欢还是反感,这场被全民围观的喧嚣背后,是网红经济的彻底爆发——以papi酱和她所代表的网络内容生产者们,正以一往无前的气势走上了产业化之路。这背后既有网红们强大的变现能力,也展示出商业模式变革的来临。从个体创作到资本联姻,从一个papi酱到可容纳无数papi酱的papitube,资本主导下的内容创业时代或许已经正式到来。 疯狂的6分钟 4月21日下午,北京望京地区的诺金酒店二楼宴会厅,正进行着一场注定要被人书写的拍卖会。正如开场前,担任本次拍卖会主持人的罗辑思维创始人罗振宇所讲:“如此平凡的一个下午,这场活动将在历史上意味着什么?”而一个多小时后,所有人都知道了答案,它被定性为“小小的历史时刻”。 创造这历史的,正是“2016年第一网红”papi酱。而本次被拍卖的标的物,则是其视频短片后面的贴片广告。自此,万众瞩目的papi酱迈出了商业化后的第一步。 6分钟,2200万 相比正式拍卖前,嘉宾、拍卖师们在台上略显冗长的宣讲发言,整个竞拍环节则短促、疯狂地让人窒息。 贴片广告的拍卖底价定在了21.7万,数字源于papi酱的生日“2月17日”,现场竞拍者以每轮不得低于10万的加价继续追加。然而,这个具有特殊意义的标底并没有在大银幕上停留多久,在一阵轰乱式举牌后,频幕上的数字直接飙到了1000万。现场媒体人的脸上开始露出错愕的神情,这是此前大多数人为papi招标会预设的心理防线。 papi酱视频贴片广告被拍出2200万天价papi酱视频贴片广告被拍出2200万天价 从21.7万到1000万的距离,只用了五秒钟。随后,竞拍者举牌速度开始放缓,似乎在每次叫价前都给自己留出了斟酌思考的余地。1600万、1800万、2000万,竞价仍一路攀升…… 6分03秒,2200万!papi酱第一条贴片广告,在现场的一阵惊呼中落槌。真格基金创始人徐小平与场内观众一样,第一时间站了起来,探身找寻湮没在人群中的中标企业主。在热烈的掌声中,罗振宇再次上台,语气振奋,“2200万!如果我没记错的话,这不仅是新媒体,而且是人类历史上单条视频广告的最高价格。” |
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